SEO y SEM son unos de tantos acrónimos que rigen el mercado del marketing digital y el marketing en su conjunto, y debido a la cantidad es más que común que nos confundamos con sus verdaderos significados.
Si estás buscando comprender mejor qué son SEO y SEM y descubrir cuáles son las diferencias entre los términos, este artículo fue escrito para ti, miremoslo.
Contenido
El posicionamiento en los motores de búsqueda
¿Cómo encuentras cosas en Internet? ¿Cómo encontró este artículo? Es muy común que utilicemos Google y otros buscadores para encontrar contenido en Internet y respuestas a las preguntas que nos hacemos.
Por lo tanto, si tu empresa cuenta con un sitio web, se pueden desarrollar una serie de estrategias de posicionamiento SEO para que tu sitio se posicione mejor en los buscadores, consiguiendo así, atraer a más visitantes al sitio web y clientes para el negocio.
Básicamente existen dos formas de posicionarse bien en los buscadores: invirtiendo en SEO, generando así el llamado resultado de búsqueda orgánico, o contratando anuncios a través del servicio Google AdWords, que genera un resultado pago.
¿Qué es SEO (Optimización para motores de búsqueda)?
Es importante entender que los algoritmos de Google fueron creados para poder elegir las mejores páginas de Internet, es decir, las que se mostrarán como primeros resultados para determinadas palabras clave serán las que presenten el mejor contenido para los usuarios.
Entonces, para que un sitio web esté mejor posicionado en Google, debe invertir en su contenido. De esta forma surge el SEO, la optimización del sitio web para que aparezca mejor posicionado en los buscadores a través de su correcta estructuración para determinadas palabras clave y su producción especializada de contenido.
En resumen, el SEO es la preparación de las páginas de tu sitio web para que estén mejor posicionadas en los buscadores. Su función principal es atraer más visitantes a tu sitio de forma orgánica, es decir, sin invertir en anuncios para estar bien posicionado en Google.
El SEO se compone de actividades dentro y fuera de la página como sus dos pilares principales:
Elementos de SEO On-Page
- Metadatos optimizados, incluida la etiqueta del título de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado y la etiqueta de imagen ALT, que incorporan las palabras clave;
- Página bien redactada y optimizada mediante el uso de palabras clave estratégicas;
- URL de página simples y bien formateadas que utilizan palabras clave;
- Optimización de la velocidad de carga de la página.
Elementos de SEO Off-Page
- Hacer Linkbuilding para atraer y obtener enlaces de calidad que conduzcan a las páginas de su empresa;
- Uso de redes sociales para aumentar el tráfico a un sitio web;
Cree contenido valioso y de alta calidad que su público objetivo encontrará útil, como publicaciones de blog con información relevante. Esto ayuda a establecer su autoridad a lo largo del tiempo y genera más tráfico orgánico en el sitio web, más oportunidades para enlaces externos y más conversiones.
¿Qué es SEM (Marketing para motores de búsqueda)?
SEM implica ganar visibilidad a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google. Estos anuncios se conocen comúnmente como anuncios de pago por clic (PPC). Hay muchos otros términos que se utilizan para las actividades de SEM, incluidos los anuncios de costo por clic (CPC), los anuncios de búsqueda pagada y la publicidad de búsqueda pagada.
La publicidad PPC le permite dirigirse a compradores potenciales con un anuncio relevante y palabras clave que coincidan con sus consultas de búsqueda. Los anuncios de PPC aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), junto a los listados orgánicos. Le dan a tu empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus páginas web, landing pages, artículos de blogs y más.
¿Cómo aplicar estrategias SEM?
Google AdWords es, de lejos, la plataforma más popular para alojar anuncios en motores de búsqueda. Considere también otras oportunidades, como los anuncios de Bing o los anuncios de Yahoo. Dondequiera que elija gastar su presupuesto de marketing en Internet, existen algunas estrategias clave para tener éxito al hacer SEM:
- Inicie campañas publicitarias con una audiencia específica en mente;
- Cree grupos de anuncios que consistan en variaciones de palabras clave específicas;
- Escribe tus anuncios utilizando las palabras clave seleccionadas y buscando atraer rápidamente la atención de los usuarios;
- Establezca un presupuesto para tus anuncios;
- Supervise métricas como clics, impresiones, tasas de clics y costo promedio por clic.
¿Entonces cual es mejor? ¿Debería utilizar SEO o SEM?
Los defensores de ambos lados pueden argumentar que uno es más efectivo que el otro. Sin embargo, podemos considerar que el SEO de alta calidad sirve como base para un SEM de alta calidad. Es decir, ambos tienen un valor extremo y pueden formar parte de una misma estrategia.
¿Cuándo enfocarse en SEO?
El SEO sienta las bases para el SEM a través de contenidos bien optimizados relevante para el público. Sin páginas de destino, páginas web y contenido de blogs optimizados para la búsqueda, es poco probable que sus esfuerzos de SEM obtengan los resultados que espera.
El SEO orgánico es menos costoso a largo plazo y ayuda a establecer la credibilidad de la búsqueda. Pero es importante mantener el ritmo creando contenido de calidad de manera constante y compartiendo las redes sociales. En otras palabras, necesitas tener algo que valga la pena buscar.
¿Cuándo enfocarse en SEM?
¿Estás lanzando tu primer sitio web y estás comenzando a promocionar tu producto o servicio? A continuación, probablemente necesitarás visibilidad inmediata en los buscadores hasta que desarrolles tu credibilidad orgánica. Con una campaña de PPC estratégica, lo lograrás.
Sin embargo, lo que no debe hacer es confiar estrictamente en los medios de pago a largo plazo, ignorando el SEO orgánico. Aún necesita crear contenido excelente con el que sus visitantes quieran interactuar cuando lleguen a su sitio.
Evalúe qué es lo mejor para tus necesidades específicas, pero asegúrate de comprender completamente las diferencias entre SEM y SEO y cómo continuará con sus esfuerzos en el futuro.
Ver también:
8 consejos para que tu página web aparezca en las búsquedas de Google
Conclusión
El verdadero dilema para muchas empresas es precisamente decidir entre SEO y SEM. Algunos optan por SEO, otros por SEM. Otro enfoque puede ser una combinación de ambos. Todo depende de tu área de negocio y de tus objetivos.
Aunque SEM y SEO son esenciales, no deben anular la importancia de producir contenido de calidad para tu sitio web. Si más usuarios encuentran contenido que realmente les interesa en tu página, volverán en el futuro y ganarás más tráfico, atrayendo automáticamente la atención de Google.
